【项目背景】

企业：味全食品工业股份有限公司

品牌：味全优酪乳

味全作为台湾食品业最大的品牌企业，自1953年成立以来，一直致力于奶粉、营养品等产品的创新与研发，针对各年龄层的营养需求，全方位提供专业营养。

【解决方案】

此次项目提案，朝歌针对味全优酪乳包装形象进行了规划和设计。期望结合日常使用情境和联想，加强符合消费人群心理的品牌价值。

基于品牌性格与消费心理，提炼“健康果蔬”新概念

味全一向以提供健康优质生活为理念，基于此，朝歌针对现代人群对饮食安全性、健康性的高需求与高要求，以及现代女性追求自然健康而食用果蔬的心理需求，在进行包装形象规划时，将优酪乳的口感与新鲜果蔬的多纤维营养概念相结合，打造出“健康果蔬”优酪乳新概念。

在包装形式上，选取日常所见的食用器具，在形象认知上，更具有情境联想。新鲜、丰富的果蔬食材，搭配清新明亮的包装色系，体现产品健康、营养、品质的基调。同时，改变位于黄金分割点的横线色系，在大面积陈列展示时，区分口味的同时，形成消费引导。