【项目背景】

企业：博赢（昆山）生物科技有限公司

品牌：亿纤米

博赢生物，主营糙米及淀粉类食品原料。米类市场，传统包装多为大包袋形式，品牌识别度较低，消费者对于大米的消费，还停留在依据种植产地来进行产品品质辨别。如今，消费者与市场的联结日益紧密，传统形式已无法满足越来越多追求生活品质人群的消费需求，因此，博赢生物需要一款具有新概念、新营销思维的产品，来推动品牌发展。

【解决方案】

朝歌从“糙米”特性出发，发现和挖掘消费人群心理需求，融入创意营销思维，对品牌进行了全新规划和设计，包括产品策略规划、标志设计、产品包装设计等。

切合消费需求，提升品牌品质

糙米作为粗粮食品，在产品认知上，对人体有益，也经常成为女性减肥养生调理所需。结合现代消费者心理需求，特别是白领女性消费者，作为粗粮食品的主要消费群体，对粗粮的选择除了考虑产品品质之外，利于其自身的品牌价值也极大地影响到消费选择。因此，朝歌在为产品进行规划时，主打“切油舒肠”概念，切合女性消费者追求自然健康，且想要保持好身材的消费心理，同时在包装设计时，采用“纤体”型包装形式，增强产品概念，创造体验情境，提升产品认知度。

融入营销思维，将产品概念引导至生活行为的改变

朝歌在产品概念的建立上，进一步挖掘消费群体生活习惯。考虑到白领群体，生活常态基本为五天工作日，周末两天休息，因此，在产品“切油舒肠”概念基础上，提倡“每周2次”食用，贴合消费群体生活习惯，也借由产品概念引导其在生活行为上的改变，把产品真正融入到生活情境和场景中，加深品牌印象。