【项目背景】

企业：苏州优尔集团

品牌：TAODO/淘豆

淘豆作为苏州优尔集团旗下品牌，专业从事豆果、坚果等休闲食品。

互联网时代，休闲食品市场竞争激烈，购物消费习惯的改变，需要品牌向年轻态、趣味性、话题性靠拢。淘豆作为专业从事电子商务平台的品牌，为推动品牌发展，需要挖掘和提炼出更具品牌价值的性格特质，形成更为精准的品牌战略。

【解决方案】

此次项目立案，朝歌针对淘豆品牌形象进行了全面更新，主要通过提炼品牌新价值、品牌logo设计、产品规划和包装设计，将品牌理念融入包装形象之中，期望在概念和视觉上建立起品牌新印象。

提炼品牌个性，引导消费理念转化为生活态度

针对快消食品消费群体的心理需求，年轻、原创、趣味、个性、亲和，成为年轻消费者在品牌选择中的基本因素，因此，朝歌为淘豆确立了轻松、活泼、趣味的品牌基调，基于此，将logo简化，延续原品牌形象主色系，同时对字体进行重新设计；围绕“淘”字，规划品牌语言，将“生活就是淘乐趣”作为淘豆品牌核心理念；通过建立品牌拟人化二次元形象，贴近消费者心理，将“淘乐趣”的品牌理念引导至寻求丰富趣味的生活理念。

梳理消费群体需求，对产品进行系统规划

以消费者利益为基础，针对不同使用场景和情境，规划产品包装系列，包括针对日常休闲零嘴食用、中高档礼盒、具有代表性的中国传统节气礼品等，丰富品牌个性化展示；同时，袋装、盒装、礼盒装、节气礼盒装等形象设计，在包装上形成消费引导，满足不同消费需求。